2021中国茶叶区域公用品牌价值评估核心成果发布

介绍

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶学会《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶叶品牌建设委员会、浙江省可持续农业品牌研究院联合开展的“2021中国茶叶区域公共品牌价值评估”项目成果发布。

四月的茶闻起来很香。今天是一个特殊的日子。从2010年至今，中国茶区公共品牌价值专项评估研究已经进行了12年。浙江大学卡特团队第12次站在新昌大佛龙井茶文化节的讲台上，向大家发布相关研究成果。

在此，我代表调研组向给予支持和帮助的领导、新昌县人民政府、茶叶品牌单位、媒体朋友表示衷心的感谢。

2020年12月底，由浙江大学卡中国农业品牌研究中心牵头，协同中国茶叶学会《中国茶叶》杂志社、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶叶品牌建设委员会、浙江省可持续农业品牌研究院，

2021年开展中国茶区公共品牌价值专项评估。评价以浙江大学胡小云自主研发的“中国区域农产品公共品牌价值评价模型”(简称CARD模型)为基础，采用科学、系统、量化的方法。

经过品牌主调查、消费者评价调查、专家咨询、海量数据分析，最终形成相关评价结果。

参与本次测评的茶叶领域公共品牌总数为123个。课题组在查阅了参与品牌的相关数据后，最终完成了对108个品牌的有效评价。

2021年评价数据主要呈现以下特征：

一是整体品牌溢价能力提升

品牌收入是指品牌在剔除生产过程中的人工成本后所带来的收入。单位销量的品牌收入是品牌溢价能力的体现。

数据显示，2021年平均品牌收入1.33亿元，较2020年增加1361万元，增长11.42%。2021年，茶叶品牌平均每公斤收入86.53元，比2020年增加16.44元。

增长率达到23.45%。其中，单位销量最高品牌收入达到2275.67元。

从以上数据可以看出，中国茶区公共品牌整体品牌溢价能力有了很大提升，单个品牌单位品牌溢价较高。

第二，品牌忠诚度趋于稳定

品牌忠诚度因子是指消费者对品牌的认同度和忠诚度，该因子的计算重点在于能否长期保持价格和销量的稳定。

本次测评的平均品牌忠诚度因子为0.902，去年为0.898。按产区划分对比，华南、华南、西南平均品牌忠诚度因子均在整体平均水平之上。

分别为0.903、0.906和0.904；江北产区茶叶品牌的平均品牌忠诚系数低于整体平均水平，为0.879。

数据显示，总体来看，我国茶叶市场价格波动较上年更加平稳，品牌忠诚度因子提高，消费者对茶叶的品牌忠诚度趋于稳定。

三是品牌价值增速略有放缓。

品牌价值是品牌建设成效的综合反映。测评数据显示，108个有效测评品牌总价值为2395.62亿元，平均品牌价值为22.18亿元，最高品牌价值为74.03亿元。

与去年相比，平均品牌价值增加2.07亿元，增速达到10.29%，比去年下降3个百分点，增速略有放缓。

第四，品牌传播力仍需加强

品牌实力及其乘数由品牌驱动力、品牌资源力、品牌管理力、品牌传播力、品牌发展力等五个能够表现品牌稳定性和持续性的因素加权而成。它们是反映品牌未来持续盈利能力、抗风险能力和竞争力的指标。

它是品牌实力的量化呈现。

测评数据显示，平均品牌强度为83.32，品牌强度乘数为18.13。根据品牌实力二级指标数据，本次评价的108个茶叶区域公共品牌，

品牌驱动力、品牌资源、品牌管理、品牌传播和品牌发展的平均指数分别为84.07、85.62、83.63、79.73和81.93。可以看出，平均品牌资源实力指数相对突出。

一般的品牌传播力还是需要关注和重视的。同时，平均品牌发展力也有较大的提升空间，说明中国茶叶区域公用品牌需要在品牌保护、渠道建设、营销等方面加强建设。

详细的数据分析和研究报告，请参考最近的《中国茶叶》杂志。

最后，我代表课题组宣布2021年中国茶叶区域公共品牌评价核心结果：

(二)三大品牌中最强大的品牌溢价

洞庭山碧螺春

舞阳春雨

西湖龙井茶

(3)最强大的三个品牌。

祁门红茶

六安瓜片茶

崔涯茶

三个最强大的品牌。

武夷山大红袍

浮梁茶

福州茉莉花茶

(五)最有实力的三个品牌。

武夷山大红袍

赤壁黑茶

安康伏羲茶

(六)最有实力的三个品牌。

正山搜冲

都匀毛尖

庐山云雾茶

(七)最有实力的三个品牌。

梧州六堡茶

福鼎白茶

华凯丁龙

我们向上述品牌致以热烈的祝贺！

2021年，是“十四五”开局之年，全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。新起点，新征程，期待在下一轮阶段，中国茶业以品牌为引领，统筹发展茶文化、茶产业、茶科技，共同实现乡村振兴和美好生活。

谢谢大家!

最后，共祝愿：一杯好茶，万事新昌!