茶饮品牌“风起云涌”，资本进入能让国产茶行业告别“有类无品”时代吗

随着新茶品牌频频受到资本青睐，国内茶行业有望告别‘无阶级’。6月30日，天眼茶App显示，中国新锐茶叶品牌‘茶小空’的母公司北京无忧文化有限公司近日完成一亿元人民币的系列融资。业内人士认为，

从李察、王霸茶记等茶品牌的融资可以看出，资本对茶品牌的兴趣逐渐增加，资本的进入有助于促进茶企业的品牌发展。

茶叶品牌受资本青睐。

资本市场对茶叶品牌感兴趣。融资信息显示，'茶孔晓'获得的融资由光速中国领投，老股东DST和五元资本继续加持，域资本跟投。

茶小空并不是第一个完成融资的茶叶品牌。根据数据显示，

专注于原创叶三角袋泡茶的袋泡茶品牌李察，近日完成新一轮数亿元融资；坚持使用天然原叶茶的王霸茶记，成立不到一年就完成了两轮融资。以古典茶道为主要口味的十茶九树于今年3月披露完成新一轮融资.

新锐茶叶品牌获得资本青睐的背后，是国内巨大的茶叶市场规模。统计数据显示，作为一个饮茶大国，中国的茶叶消费量位居世界前列。自2012年以来，中国国内茶叶销量稳步增长。2019年，中国国内茶叶销量达到202.56万吨。

比上年增加11.5万吨，增长6.02%。快消新零售专家包认为，中国是茶叶生产大国，也是茶叶消费大国。随着消费升级，喝茶将成为越来越多消费者的选择。

在中国食品行业专家朱看来，茶小孔等中国新茶正受到年轻消费者的追捧，这也是茶品牌受到资本青睐的原因之一。新中式茶是新生代喜爱和青睐的品类，消费频率相对较高。从目前来看，

新生代参与度高的行业一般会受到资本的追捧。'

关于融资后的计划，北京商报今日记者致电查相关负责人，对方拒绝了采访。

大规模开发仍是痛点

我国虽然是茶叶消费大国，但目前处于‘品类，无品牌’的现状，这也在一定程度上导致了国内茶产业集中度较低。资料显示，中国的茶叶种类繁多，有云南普洱茶、安溪铁观音、西湖龙井茶、信阳毛尖、黄山毛峰等。

但几乎没有一家茶企的市场份额超过3%。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人许在接受《今日北京商报》采访时表示，虽然近年来我国茶企蓬勃发展，但80%甚至90%仍是小丛林，没有长成大树，没有形成规模化、品牌化发展。

国内虽有一些老字号茶企，但尚未实现规模化和品牌化发展。比如吴裕泰和张一元，因为缺乏品牌意识和品牌建设能力，所以把重心放在北京，主要布局线下门店，没有走出华北。"

据介绍，从已公布的2019年国内茶企财报数据来看，年营收过亿的茶企仅有7家。相比之下，立顿红茶同年在英国的销售额为200亿元。在业界人士看来，

立顿红茶年销售额能达到100亿元，与其规模化、产业化的产销模式密切相关。相比较而言，中国茶企的品牌规模化发展还远远不够。

资本的进入有望推动国内茶叶品牌的规模化发展。朱认为，随着资本进入新锐茶品牌，中国整个茶产业将进入标准化、专业化、品牌化、资本化、规模化的重要节点。许对说道：

新锐茶品牌的融资有助于推动品牌的快速发展。目前小罐茶等发展较好的茶企，都是从品牌资本化运作开始的。新兴的茶叶品牌有很大的发展空间，资本的加持会极大的促进企业的品牌发展。'

更加注重互联网思维和体验经济是新茶品牌的特点，也是其规模化发展的重要条件。在许看来，新锐茶品牌更注重互联网思维和体验经济。

网店的布局，相对优惠的价格，消费者的欢迎程度，都是新锐茶品牌规模化发展的重要条件。北京商报今日记者了解到，目前，茶小空、李察等品牌都有线上渠道。在查小孔天猫旗舰店可以看到。

店内粉丝数达到11万，最高销量的产品月销量达到3万多。

朱认为，‘品牌’已经成为消费者购买茶叶的首要关注点，也就是说品牌内涵要与消费者的认知高度匹配，只有品牌化、规模化的企业才能走得更远。

记者郭秀娟实习记者颜慧