打造优质茶品牌 擦亮产业“金名片”

品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎。

近年来，该市坚持以市场需求为导向，以品牌引导为切入点，不断擦亮“宜宾早茶”、“川红工夫”金字招牌，走出了一条企业主动、政府推动、部门联动、社会互动的品牌建设之路，推动了该市现代特色茶产业的高质量发展。

第一，优化品牌结构，形成规模效应。坚持以省级区域品牌“天府龙芽”为导向，以“宜宾早茶”、“川红工夫”等市级公用品牌为重点，大力推进“公用品牌企业品牌产品品牌”发展战略，以大型龙头企业为重点，

着力培育有规模、有前景、基础好、效益好的企业产品品牌。全市拥有“中国驰名商标”2件，茶叶公共区域品牌5件，地理证明商标4件。

国际茶叶委员会授予“宜宾早茶”为“世界名优绿茶”，“川红工夫”为“世界名优红茶”。宜宾早茶在首届中国国际茶博会上荣获“中国茶叶优秀区域公用品牌”称号。

2018年，被农业农村厅确定为四川省10个优秀区域农产品公共品牌之一。品牌建设初见成效。

二是优化政策支持，加大营销宣传力度，充分发挥财政资金在推进品牌建设战略中的引导作用，每年安排区域品牌建设专项资金，发放《宜宾市茶产业品牌提升行动方案(2020—2022年)》，整合内外资源，全面提升品牌管理、培育、应用和保护能力。

努力搭建宜宾茶叶品牌推广、展示、交流、交易的平台。第十三届中国宜宾早茶节和第三届国际(宜宾)茶业年会已连续成功举办。国际茶业合作组织(T20)总部和国际茶叶小生产者联盟秘书处均已落户宜宾。

让全国乃至全球消费者了解宜宾茶，认同宜宾茶。同时，积极组织代表团参加中国国际茶博会、四川国际茶博会等各类茶叶活动，综合运用高铁、高速公路等传统媒体、新媒体和新兴室内外宣传推广载体。

扩大市级区域品牌的使用，提高品牌覆盖率，提升品牌影响力，不断为宜宾茶叶品牌增光添彩。

三是优化引导服务，突出短板，推动品牌引领下的资源要素集聚，加强与发改、财政、商务、市场监管等部门的协调配合。并形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制，齐抓共管。成立宜宾茶业研究所，

下设品牌与市场建设部，专职负责品牌培育相关工作。支持企业开展绿色、有机、GAP认证和ISO、HACCP等质量管理体系认证，引导规模以上茶叶加工企业建立并运行食品工业企业信用管理体系，确保产品质量。

打造优质安全的“宜宾早茶”和“川红工夫”品牌形象。强化主体意识，引导专业服务机构和组织制定企业品牌战略和实施方案，鼓励和支持茶企研究制定产品包装标准，引导茶企从包装标准化向生产标准化逆向传导。

从“原材料出口”向“品牌出口”转变，逐步构建产品全过程的标准体系。

四是优化管理机制，加强保护和监管，制定完善“宜宾早茶”、“川红工夫”品牌标准体系，形成“一个公共品牌、一个管理体系、一个标准体系”的品牌管控体系。明确品牌运营模式、品牌使用要求、奖惩措施等。

对经审查进入品牌管理范围的产品给予支持。对推广的区域品牌进行动态评估，定期对品牌产品主要流通市场进行专项清查，加大对套牌、滥用品牌、混淆、伪造产地等行为的处罚力度，切实保护品牌形象。

综合运用商标、产品和防伪标识等措施，对进入目录的品牌实行定期审查和退出机制，逐步形成长效管理机制，打造真正有影响力、有规模、有效益的宜宾茶叶品牌。