春天里，“云茶+非遗”加出消费新玩法

3月20日，“云南瓦茂——楼顶守望者”展览在昆明某大型综合体上演。

有意思的是，这次展览的策划人并不是传统的文化会展机构，而是一家云南茶企。

这家茶叶公司是浙江宁波人何海山2016年在云南创立的。

早在2014年，来云南普洱发展文化产业的何海山就对瓦毛、普洱版画、华宁陶艺等云南非遗文化情有独钟。他希望专门做云茶的“苏静”，不仅卖茶，还连接“B端”(企业用户和商家)。

服务“C端”(个人消费者)更重要。他想建一个“有趣的茶馆”，让喝茶成为“一种生活方式”。

目前，云南有9家苏静茶馆。基于何海山和团队的理念，茶店和茶有了更多新玩法。

与非遗深度嫁接，实现“一店一特色”。普洱市区的店面，成了市民每个周末听“茶戏”、看小剧场、亲近的最佳去处。

昆明正义坊店面体现哈尼梯田元素，让城里人走进梯田农耕文化；

恒隆广场的店面让消费者可以参观大型综合建筑中的“瓦茂市场”，体验制作皮革雕塑、唐华和面塑的乐趣.

此外，苏静品牌还与云南全域旅游智慧平台“游云南”合作，推出记录茶。依托NFC芯片，只要手机靠近茶叶，就能听到云南民歌和茶叶“前世”的故事；疫情期间，“脑洞”这个品牌开了茶卡。

因为不限消费时间，实惠，在特殊时期留住了客户，甚至吸引了更多“宅”办公消费者的目光。

一系列尝试也获得了良好的市场反响。创纪录的茶叶销量突破两万块，成为苏静的明星产品；该品牌的主要客户年龄在26至45岁之间。与传统的茶叶消费者相比，消费需求的年轻化、多元化也带来了更强的消费粘度。

自爆发以来，品牌销量逆势上扬，30%的增速体现了一个年轻的“云茶”品牌的强大生命力。

最近，喜欢创新、不走寻常路的何海山又有了新的尝试。“四五月份，我们计划在昆明老街开一家以瓦毛为主题的茶馆。之后，在昆明林文街地区，计划修复一座西南联大主题茶馆，复原汪曾祺老师笔下的昆明茶文化。

”贺海山说道。

近年来，在长三角，一些民营企业与相关机构合作，打造以茶叶为载体的“非遗客厅”，也引起了各方关注。这种形式让“非遗+茶”有了更好的结合点，让旅游行业有了新的爆发点和关注点。

也为各种业态的共赢发展和“好产品变成好生意”提供了更多的探索空间。

何海山说，他心里也有类似的蓝图。期待在各方的支持下，有一天能在云南呈现一个“非遗客厅”，让更多的人，尤其是年轻人，能坐在这个有趣的客厅里，享受“云茶”，近距离接触非遗文化。

云南网记者韩成元