2022“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛川茶品牌创新设计对接会走进乐山 以设计力量助力川茶高质量发展

“峨眉山元素如何融入峨眉雪芽的产品体系？”

“最重要的是挖掘和提炼产品故事。”

“如何进一步扩大消费群体？”

“应该参考圈子的文化体系，大胆使用当下的‘先锋’元素。”

11月11日，在峨眉山举办的2022“彩虹杯”天府包道工业设计大赛四川茶叶品牌创新设计对接会上，来自成都、乐山茶企的工业设计专家就如何以工业设计推动四川茶叶发展进行了精彩问答。

本次大会旨在将工业设计与茶产业深度融合，提升乐山茶产业相关产品创新能力，为乐山茶产业高质量发展提供有力支撑，从而为四川茶产业转型升级和高质量发展贡献力量。

四川省经济和信息化厅党组成员、党委书记周海琦，乐山市人民政府副市长张国庆，经济和信息化厅农产品加工处、生产性服务业处、农业农村处、

乐山市相关部门领导以及西华大学美术学院、长虹创新设计中心等高校和设计公司的优秀工业设计专家参加了会议。

茶企收获满满。

20家公司发布需求设计专家现场答疑。

“今天，借助已连续举办12年的天府包道设计大赛平台，特举办‘川茶品牌创新设计对接活动’，希望以创新的视角和设计的思维体系服务四川茶产业，以最好的设计、最好的方案，推动四川茶企增品种、提品质、创品牌。

助力四川茶产业转型升级和高质量发展。周海琦在会上表示，近年来，经济和信息化部会同有关部门，认真落实省委、省政府决策部署，采取多种措施加快四川茶产业发展。2021年，全省茶产业综合产值首次突破1000亿元。

排名全国第三。目前，茶产业种植规模即将触及“天花板”，四川茶产业发展将加速从规模效益向质量效益转变。工业设计作为创新链的起点和价值链的源头，推动“科技兴茶”和“品牌强茶”。

提高四川茶产业质量和效益的有效途径和重要抓手。

张国庆在会上说：“乐山打造了峨眉山、峨眉-夹江标准化茶产业带、犍为-沐川-马边生态茶产业带、夹江精制川茶出口龙头示范区、犍为国家茉莉花茶产业优势区。

实现了茶园面积、茶叶产量、综合产值‘三省领先’。我们愿意‘以茶为媒，以茶为友’，继续统筹好这篇茶文化、茶产业、茶科技的大文章。"

随后，西华大学美术学院院长孟凯宁、敦煌博物馆丝绸之路负责人苗孟乔、朱副总经理宋分别就“设计赋能产业创新发展”、“IP形象塑造”、“品牌营销”进行了主题演讲。

孟凯宁谈到了工业设计的起源，以及工业设计与产品产销的密切关系。苗孟乔分享了敦煌文化与流行文化融合焕发新活力的过程和创作经验。宋引用了大量的事例。

我分享了朱多年从事茶业的一系列经验。

会上，竹叶青、峨眉雪芽、峨眉山有机茶、巴山雀舌、川红集团五家企业现场发布了设计需求。除了这5家企业，对接会上发布的《2022“彩虹杯”天府宝岛工业设计大赛川茶品牌创新设计对接机会清单》中，还有15家茶企提出了自己的设计要求。

记者看到，茶企释放的需求涉及多个方面，如青城道文化与茶形结合的文创产品、适合企业定位的礼品包装设计、高端礼盒设计等。此外，大赛组委会还根据四川茶企提交的设计需求，匹配了省内14家知名设计公司。

为四川茶企提供从设计包装到品牌营销的解决方案。

四川米仓山茶叶集团有限公司龚京斌说：“我们收获很大。我们公司想开发线上的‘爆款产品’，但往往找不到‘爆点’，抓不住年轻人的心。今天听了设计师的讲解，我们收获了很多新的灵感。”

峨眉山辽青坊茶叶集团有限公司的代表郝(音译)说：“我们想要一个简单而有特色的包装，让消费者知道我们从不在包装上浪费成本。今天和设计师交流后发现，传达这个信号并不容易，需要工业设计的知识。

我们会和设计师保持联系。"

设计师频频“出招”

强化“年轻化”，明确“差异化”，提高“认可度”

要真正了解乐山茶企的真实情况，给出最佳设计方案，不仅要去开会，更要深入企业，用自己的眼睛和耳朵去看。

走进四川峨眉山竹叶青茶业有限公司，可以看到1000多平方米的精品生产车间里，泡茶机自动运转，只需要两三名工作人员。车间外的走廊里，大货车正在装货。双11前后，每天都有大量货物发往全国各地。

然后进了峨眉山旅游有限公司峨眉雪芽茶业分公司，也呈现出不错的发展态势。

一路走来，边看边聊，工业设计专家感慨良多，以设计推动茶产业发展的“招数”也在大家心中酝酿。

成都物语工业设计有限公司设计总监刘成说：“今天看到的四川茶企，普遍规模较大，名气较大，但我在思考一个问题，就是年轻一代的消费者可能还没有养成喝茶的习惯。从工业设计的角度来看，

我觉得应该为企业设计‘茶’。比如加奶的茶变成奶茶，加氨基酸的茶变成面膜。多吃一条鱼。不要让消费者只在送礼的时候买茶。"

刘成看重茶企的年轻化，而成都洛可可设计有限公司总经理冉立看重茶企的差异化：“茶企要专注细分，摆脱同质化，找到差异化的内容，这样才有核心竞争力，然后专注一个领域，综合考虑，稳步前进。

持续创新。"

成都浪潮工业设计有限公司设计总监唐勇更注重识别。他说：“工业设计帮助茶企最直观的方式就是通过包装设计提高产品认知度。在这方面，可能更大胆一些。”唐勇还透露，通过参加这次活动，

他与峨眉山有机茶有限公司交换了联系方式，并将进一步沟通对接，以期达成合作。

活动由四川省经济和信息化厅、四川省人民政府台湾事务办公室、四川省教育厅、四川省科技厅、四川省人力资源和社会保障厅、四川省农业农村厅、四川省文化和旅游厅、四川省知识产权服务促进中心指导。

由四川省工业经济联合会、台湾省工业联合会主办，四川省生产服务业发展中心、四川经济日报社承办，乐山市经信局、四川省茶业协会协办。

(记者廖、杨莉)